অ্যাপলের গোপন শর্ত

প্রখ্যাত চলচ্চিত্র পরিচালক রায়ান জনসন কয়েক বছর আগে এক সাক্ষাৎকারে ফাঁস করেন যে, অ্যাপল তাদের ব্র্যান্ড ব্যবহারের ক্ষেত্রে একটি বিশেষ নিয়ম মেনে চলে। কোনো সিনেমার পরিচালক যদি তাদের গল্পে আইফোন ব্যবহার করতে চান, তবে একটি বিশাল শর্ত জুড়ে দেয় অ্যাপল: ‘শুধুমাত্র ভালো চরিত্রের হাতেই আইফোন দেওয়া যাবে, কোনো ভিলেন বা খলনায়কের হাতে নয়।’

অ্যাপল তাদের ব্র্যান্ডকে এমন একটি উচ্চতায় দেখতে চায় যেখানে এটি বিশুদ্ধতা, আধুনিকতা এবং সততার প্রতীক। তাদের যুক্তি খুব সহজ-ভিলেনের হাতে আইফোন থাকলে সাধারণ দর্শকদের মনে অবচেতনভাবে ব্র্যান্ডটির প্রতি নেতিবাচক প্রভাব পড়তে পারে। অর্থাৎ, দর্শক যদি দেখেন একজন খুনি বা প্রতারক আইফোন ব্যবহার করছে, তবে তাদের মনে অ্যাপল পণ্যের প্রতি যে ‘আভিজাত্য’ বা ‘সুনাম’ আছে, তাতে আঁচড় পড়তে পারে।

অ্যাপলের এই কৌশলকে বলা হয় ‘ব্র্যান্ড প্রটেকশন’। আইফোন শুধু একটি স্মার্টফোন নয়, এটি বর্তমান সময়ের স্ট্যাটাস সিম্বল। তাই এটি যাতে কোনোভাবেই বিতর্কিত চরিত্রের সঙ্গে জড়িয়ে না পড়ে, তার জন্য প্রতিষ্ঠানটি কোটি কোটি ডলারের বিপণন খরচ করার পাশাপাশি এমন কঠোর নিয়মও মেনে চলে।

পরিচালকদের জন্য এটি একটি বড় চ্যালেঞ্জ। কারণ, অনেক সময় সিনেমার রহস্য ধরে রাখতে ভিলেনের হাতে কোনো স্মার্টফোন দেখালে দর্শক সহজেই বুঝে ফেলেন যে, অ্যাপল যেহেতু তাদের পণ্য ভিলেনের হাতে দিতে দেয় না, তাই ওই নির্দিষ্ট চরিত্রটি সম্ভবত খারাপ নয়! এভাবেই অ্যাপল তাদের ব্র্যান্ডের পবিত্রতা রক্ষা করতে গিয়ে সিনেমার সাসপেন্স নষ্ট করে ফেলছে কি না, তা নিয়ে হলিউডে প্রচুর বিতর্ক রয়েছে।

অ্যাপলের এই কৌশলটি হয়তো অনেককে অবাক করে, কিন্তু ব্যবসায়িক দিক থেকে এটি তাদের ব্র্যান্ড ভ্যালু বজায় রাখতে দারুণভাবে সাহায্য করেছে। আপনি যদি আগামীতে কোনো সিনেমা দেখেন, তবে ভালো করে লক্ষ্য করবেন- খলনায়কের হাতে স্যামসাং বা অন্য কোনো অ্যান্ড্রয়েড ফোন দেখা গেলেও, আইফোন কখনোই পাবেন না!